Volumul de fata este un demers de interes pentru orice iubitor al culturii care intelege si perspectiva economica, fara de care cultura nu exista. Trecand prin discutii de definire a conceptelor, de analize strategice, de perspective de branding de destinatie si de analize de piata, capitolele urmatoare prezinta multiple fatete ale realitatii culturale si ale legaturii dintre cultura, bani si leadership, intr-o viziune de ansamblu care creioneaza un fenomen complex.