Multi vorbesc despre branding, dar foarte putini stiu cum se face. Wally Olins explica - in stilul direct, caracteristic celui mai experimentat profesionist al brandingului si identitatii corporatiste din lume - ce este brandingul, cum este creat, cum este facut sa functioneze si cum este sustinut. Sunt atinse toate aspectele procesului, de la dezvoltarea "ideii specifice", crearea numelui si designul logoului la lansarea si managerierea unui program de branding de succes.